Blog do Rouco

Esta semana teve 3 grandes destaques no quesito buzz no Brasil: o novo comercial da Nissan, a escolha da Sandy como nova garota propaganda da Devassa, e o lançamento do iPad 2. Resumindo em 1 palavra, eu classificaria a repercussão na mídia de cada episódio assim:

- Nissan: negativa
- Sandy/Devassa: surpresa
- iPad 2: positiva

Agora digo porque.

Muito se fala hoje em dia em buzz, em gerar mídia espontânea, fazer barulho nas mídias sociais etc. Porém, ao contrário do que muitos pensam, o buzz ser negativo ou positivo faz diferença, sim.

No caso da Nissan, vi muita gente achar o vídeo engraçado e muita gente criticá-lo. Claro que gerou muuuita “falação” sobre a Nissan nestes dias, mas a maioria das vezes (pelo que pude ver), os comentários eram negativos. E isso não é legal. Gerou o buzz, ok. Mas na maioria das pessoas vem à cabeça o lado negativo do comercial, portanto, ao meu ver, esse tipo de buzz não é interessante.

Sobre a Devassa, acho que o buzz foi positivo no geral. A repercussão vista nas redes sociais e mídia no dia do anúncio da Sandy como garota propaganda da cerveja foi imensa. Todo mundo falando bem? Não. Os que não falavam bem, falavam mal? Também não. A maioria dos comentários que se viam, eram piadinhas e brincadeiras a respeito da Sandy ainda ter aquele estereótipo de menina, da garotinha virgem, etc. Ao meu ver, apesar disso, todo mundo ouviu falar da marca, muita gente entendeu o reposicionamento da marca e outros simplesmente ouviram falar da Devassa e ficaram com isso na cabeça, sem criar uma imagem negativa. O @EricMessa fez uma análise que achei excelente a respeito deste caso, quem quiser ler mais a respeito: http://bit.ly/fgJbhC.

E sobre o iPad 2…sou suspeito pra falar das coisas que a Apple faz. Sou admirador mesmo. E não, não tenho só produtos Apple, não tenho adesivo da maçã colada no meu carro, e não choraria ao apertar a mão do Steve Jobs. Mas tenho que reconhecer o excelente trabalho que é feito pela empresa. Resumindo, a Apple inventou um novo produto, criou uma necessidade que até então não existia para os consumidores, e viu (mais uma vez) um monte de fabricante de tecnologia correndo atrás do seu rabo para copiar o seu produto, ao invés de criar algo novo. Alguns destes, conseguiram colocar algumas features que o iPad (1, o velho!!!) não tinha e talvez ganharam alguns adeptos devido a estas (poucas) vantagens. Mas agora, pouco tempo depois, a Apple corrigiu seus “erros”, voltou com um iPad ainda mais fino, mais rápido, com 2 câmeras, e tudo mais que vocês viram por aí. Pra mim, game over. Buzz muito positivo.

Então é isso. Com este texto, só quis mostrar para vocês como simplesmente gerar buzz não é o mais importante, e que nem sempre ele é gerado de forma positiva. Estar na cabeça do povo por algo ruim não é legal.

Para as marcas, o velho ditado “falem bem, falem mal, mas falem de mim!” não serve.

Abraços.

p.s.: Percebi, ao visualizar o post antes de publicar para fazer a revisão, que olhando a imagem que montei com as fotos dos 3 assuntos, a imagem respectiva à Nissan, só mostra o logo da Ford. Ou seja, se alguém da China for ler meu post e não entender nada de português, vai assimilar 3 marcas: Ford, Devassa e Apple. Sem mais.

Está todo mundo falando do novo comercial da Nissan que está (ou estava até ontem, se o Conar já não tirou do ar) sendo veiculado desde sábado. E de tanto que estão falando, resolvi fugir da rotina do post de quinta para falar dele. Antes da minha análise, segue o vídeo para quem ainda não viu:

Sem dúvida o comercial gerou o buzz esperado no mercado e fez sua parte de comunicação para a Nissan. Porém, apesar de ser divertido e caricato, acho que foi um pouco desnecessário. Primeiro, porque achei o motivo que eles colocaram neste comercial meio “bobo”, de mostrar os engenheiros da Ford cheios de dinheiro e tal…é a mesma coisa que falar que porque aumentou o preço do pão francês, a menina do caixa da padaria vai ficar rica!

Além disso, o filme mostra tanto o Focus que eu nem sei se seria a melhor estratégia, já que particularmente acho o Focus muito mais bonito que o Tiida (mostrado apenas em alguns segundos no final). Além disso, sua marca pretende conquistar o consumidor do concorrente falando que ele foi idiota ao comprar o outro carro? Acho ofensivo demais.

Achei os comerciais do ano passado mais engraçados, menos ofensivos e mais inteligentes. Para quem não viu, aqui estão os vídeos.

Este da Frontier, eu achei demais:

É isso. E você, o que achou? Me conte, comente aqui.

Todo mundo sabe que qualquer investimento requer uma análise detalhada dos riscos e oportunidades, e que mesmo que muito bem planejado, pode encontrar algum percalço no meio do caminho. E tem alguns que trazem um prejuííízo…

Quero aproveitar o post desta semana e este assunto para falar um pouco sobre a aposentadoria do Ronaldo. Sou corinthiano, e muito ouvi dizer de como seria o Corinthians daqui pra frente, se os patrocinadores iam sair, se as receitas iam continuar elevadas, etc. Mas aí parei para pensar que esses riscos e problemas não estão só no Corinthians, mas também atingem muita coisa que está ao redor. Vejam exemplos:

- Corinthians: perde um de seus principais jogadores (mesmo não jogando tanto e nem tão bem, ultimamente), uma peça que atraía os holofotes do mundo todo para o Corinthians, e um dos principais motivos dos inflacionados patrocínios (que provavelmente irão “murchar” no ano que vem);
- Hypermarcas: a gigante multimarcas brasileira, que se tornou parceira do Ronaldo (até mesmo em projetos de sua agência, extra-Corinthians), investiu uma grana preta para ter todo o uniforme do alvinegro neste ano, certamente contando com os destaques de Ronaldo, Roberto Carlos (outro astro que foi embora, este para a Rússia) e cia., além da divulgação a nível nacional da participação do time na Libertadores da América (o que não aconteceu);
- TV Globo/Band: perdem um grande atrativo em dia de jogos do Corinthians. Além disso, com a precoce eliminação do Corinthians na Libertadores, certamente também perderão dinheiro de anunciantes que sabem da força das marcas Corinthians e Ronaldo, e da multiplicação disso em jogos da Libertadores, já que o time não tem o costume de ir todo ano (muito menos de ganhar!)…Com certeza a receita obtida não será a mesma ao transmitir jogos do São Paulo ou Palmeiras na Copa do Brasil, e nem do Santos na Libertadores. Não desmerecendo esses times, mas sabemos do tamanho da torcida do Corinthians e dos altos índices de  ibope que ela rende às emissoras de TV.

Resumindo, fácil assim, já encontramos 3 prejudicados com a aposentadoria do Fenômeno.

A ideia com este texto é simplesmente mostrar que os investimentos feitos, seja em qual área for, sempre têm seus riscos. É claro que cabe a quem vai investir se atentar a todos os possíveis fatores, mas há casos onde não há como prever mudanças. Quem imaginava que o Corinthians não passaria pelo Tolima e ficasse de fora da Libertadores? Quem imaginava que o Ronaldo ia se aposentar antes do final de ano?

Riscos existem. Mas, como empreendedores, devemos encará-los e tentar sempre encontrar uma alternativa à eles. E você, desiste da ideia ao sinal do primeiro risco?

No post desta quinta resolvi divulgar uma apresentação feita pela agência de publicidade JWT, durante o evento Social Media Week, que está rolando em São Paulo nesta semana. Achei muito interessante a abordagem feita e a definição da relação entre mídias sociais x mídias tradicionais. Aproveitem o conteúdo!

Achei engraçado este tipo de propaganda, essa mídia nova que encontrei em Punta del Este, Uruguay, e decidi compartilhar com vocês no post desta quinta. Afinal, não é todo dia que vemos uma mídia diferenciada dessas…

Isso mesmo, em Punta del Este, em alta temporada, os promotores saem andando colando adesivos nos vidros traseiros dos carros pela praia. Acho que 90% dos carros que circulam pela cidade têm adesivos cobrindo quase todo o vidro. Diferente, né?

Estamos acostumados a ouvir os comentaristas e especialistas de esportes clamarem por mitos.

“Michael Phelps, o maior mito da história das piscinas, lenda viva do esporte!”
“Esse é o Tiger Woods, maior golfista da história!” (até ele virar tarado, pelo menos…)
“Quem é o melhor de todos os tempos, Pelé ou Maradona?”
“Ninguém consegue alcançar Usain Bolt, o homem mais rápido do mundo!”

Faz tempo que estou com este assunto entalado. E hoje veio à tona com uma notícia que me chamou muito a atenção: “MyStore do Shopping Villa Lobos abre à meia noite para lançamento oficial do iPad no Brasil”.

Assim como constantemente nos deparamos com questionamentos se tal atleta é o melhor de todos os tempos, eu acredito que a história recente da Apple a transforma no maior case da história da tecnologia. E digo porque.

Desde o lançamento do iPod, que virou sinônimo de MP3 player, que criou uma categoria inexistente de produto, que revolucionou o jeito de ouvir música, que dedura a pessoa que anda na rua com um fio branco pendurado de dentro da camisa. Os outros viraram o iPod da Sony, o iPod da Philips, o iPod de qualquer um.

Aí do estrondoso sucesso do iPod, nasce o iPhone. Este pra mim, é a maior “lenda viva” da indústria da tecnologia. Eu nunca vi um aparelho ser tão copiado na história como o iPhone. LG, Samsung, Nokia, e outras empresas mais, fazem cópias descaradas do iPhone em seus telefones para tentarem se igualar. Ninguém faz algo diferente para desbancar o iPhone, todas querem colocar os mesmos ícones quadradinhos e um botão principal central, para mostrar que também podem produzir um iPhone (mas não podem!). Qualquer apresentação mundial que fale de celular, tem lá um iPhone demonstrando algum aplicativo.

Disso tudo, nasce o iPad. E o que no início era um “iPhonão” sem telefone, começa a ser copiado por Samsung (Galaxy Tab), HP (HP Slate), Blackberry (PlayBook), entre outras marcas mundo afora. Não quero dizer que o Galaxy Tab, por exemplo,  seja ruim, inclusive andam dizendo que é páreo duro para o iPad. Mas querendo ou não, são cópias que surgiram depois do iPad.

E por que a notícia citada no começo do post me chamou a atenção? Porque eu nunca vi uma ação desse tipo, de um shopping abrir à meia noite (com exceção do período próximo ao natal), como é feito nos Estados Unidos e mundo afora, para um lançamento de um produto. Tenho certeza que lá estarão milhares de pessoas loucas para sair com o seu brinquedinho novo em mãos, e que nos 2 primeiros meses a venda de iPad’s superará a estimativa de todos.

E é isso que me surpreende. Estamos diante do que, pra mim, repito, é o maior case da história da tecnologia. A inovação que é copiada sem escrúpulos,  a ousadia de criar uma necessidade de compra que não existia, e a consolidação de uma marca que não se importa com preço, ela sabe que tem o melhor produto e cobra o que achar necessário.

Aos outros fabricantes que insistem em copiar a Apple, só tenho 2 palavras a dizer: Think different.

Isso é marketing.

Geralmente quando estamos lendo revistas ou jornais e passamos por algum anúncio que não nos interessa, viramos a página e pronto.

Há duas semanas, recebi a revista Exame PME de outubro em casa, e tive uma surpresa quando abri a 4ª ou 5ª página e tinha um cartão de papel com meu nome colado em um anúncio do BNDES! Achei muito bacana a personalização, coisa que não costumamos ver em impressos, por ser mais trabalhoso e caro de se fazer do que no meio online. Ponto para o BNDES que chamou minha atenção para ler um anúncio que eu certamente passaria reto.

Só para animar um pouco essa sexta-feira, vou postar 2 vídeos que achei sensacionais!

A sacada é muito boa e surpreendente!

Dicas do meu amigo Dedé Magrinelli.

Vejam o que encontrei na prateleira de uma padaria no Brooklin neste final de semana.

Itubaína Retrô e Itubaína Zero

Uma nova embalagem para a Itubaína, do grupo Schincariol.

Itubaína Retrô

Achei bem bonita a embalagem do pack de 6 garrafinhas e do rótulo das garrafinhas…e também achei legal a ideia de recriar a famosa “tubaína” para os dias de hoje, lançando a edição Zero, que é totalmente atual, e relançando um produto com visual retrô, o que também está em alta nos dias de hoje.

Já citei em outros posts algumas marcas que considero sinônimos de propaganda boa e apropriada, como a Nike e a Budweiser. E desta vez, vou elogiar uma marca nacional e que acho que vem desenvolvendo uma estratégia de comunicação muito interessante.

A Brahma, marca da Ambev e uma das principais cervejas do Brasil, vem mostrando ao mercado como se faz bom uso da verba publicitária. Ela foi uma dos patrocinadoras da Copa do Mundo Fifa 2010 na África do Sul (e a 1ª marca brasileira na história a patrocinar o evento), o que já é um fato extraordinário se formos pensar em marcas brasileiras patrocinando uma competição de nível internacional e fora do país (a Seara também patrocinou esta edição da Copa). Neste período, veiculou comerciais com atletas da seleção brasileira de futebol, como Luís Fabiano, Júlio Cesar e Daniel Alves, que estavam em evidência no momento.

E agora, passada a fase de Copa, ela volta com tudo divulgando o rodeio de Barretos, um dos maiores do Brasil. E também acompanhada de uma figura de peso relacionada ao evento, o brasileiro tri-campeão mundial de rodeio nos EUA Adriano Moraes, que faz seu relato no comercial que está em exibição na TV aberta.

Isso sem contar uma outra pessoa patrocinada pela marca, que não tem relação com o esporte mas sim com a música, o sambista Zeca Pagodinho, um dos maiores nomes do samba do Brasil na atualidade, e conhecido como um cervejeiro de primeira. Além dos memoráveis e inesquecíveis comerciais do “Nanananã”, entre outros.

É isso. A Brahma mostra a muitas marcas como se utilizar de propagandas testemunhais e de eventos em alta, para divulgar a sua marca e associá-la a milhões de pessoas que admiram esses eventos e uma boa cerveja.
O pessoal dos refrigerantes Dolly podia aprender, né?rs

Mais um ponto para a propaganda brasileira!